Hogyan lesz sikeres egy listing oldal?

Hogyan lesz sikeres egy listing oldal?

Az internet világában alig találunk olyan területet, ahol ne a globális technológiai vállalatok lennének az irányító szereplők. A listing oldalak kivételt képeznek ebben, melyeken a helyi igények és specialitások mellett a digitális átalakulás kihívásaira adott válaszoknak van kulcsszerepük. Ezt hangsúlyozza Halász Bertalan, a JóAutók.hu-t működtető Net Mobilitás Zrt. vezérigazgatója.

A listing oldalakat sokféleképpen lehetne értelmezni – médiafelületek, médiatartalmak vagy online szolgáltatások. A vezérigazgató szerint ezek az oldalak a médiavállalatok számára kulcsfontosságúak, mivel az offline és online média korszakváltásakor az innovatív vállalatok felismerték, hogy az online térben más üzleti modellre van szükség. A listing oldalak stabilan működő üzletággá váltak, és a felhasználókat magukhoz tudták kötni.

A classified media, vagyis az online apróhirdetésekkel foglalkozó oldalak üzletileg sikeresek, mivel a hirdetők fizetnek a hirdetések megjelenítéséért, és emellett az online hirdetéseket is megjeleníthetik. A szemfülesebb média vállalatok észrevették, hogy a listing az az online média területe, ahol a jól működő modelljeiket tovább lehet építeni.

A classified media sikerét a gravitációs üzleti modell magyarázza, ahol a látogatók a hirdetések közelében vannak, és fordítva. A nagy médiavállalatoknak nem csupán fizetniük kell a hirdetésekért, hanem jelen kell lenniük, és ezzel magas látogatottságot elérniük. Ennek eredményeképpen a listing oldalakon megjelenő online hirdetések nagyon fontos bevételi források lettek.

A listing oldalak terén kevés változást tapasztalunk, mivel a vezető szereplők stabilan tartják pozíciójukat, és a versenytársaknak nehéz megküzdeni velük. A listing cégek kis szervezettel működtethetők, és gyakran elérnek magas nyereségességi mutatókat. A tranzakció alapú üzleti modellek felé való elmozdulás tovább javíthatja ezeket a mutatókat.

A hirdetéskiszolgálásnál a relevancia kiemelten fontos, és a jóautók.hu-nál arra figyelnek, hogy csak az autózáshoz kapcsolódó tartalmak jelenjenek meg. A céljuk a hozzáadott érték és a felhasználói élmény fokozása, nem pedig a túlzott reklámokkal való terhelés.

A listing oldalak és a tranzakciókra épülő oldalak közötti különbséget az jelenti, hogy a listing oldalakon a hirdetések megjelenítésért fizetnek, míg a tranzakció alapú oldalakon maga a tranzakció az oldalon történik. Az autókereskedelemben is láthatók változások, és a tranzakció alapú e-kereskedelem növekedése várható. Az autóvásárlók egyre inkább online platformokon keresztül hajtanak végre tranzakciókat.

Az autók iránti attitűd is változhat az önvezető autók és az elektromos meghajtás térnyerésével. Az autó már nem csak egy státuszszimbólum lesz, hanem egyszerű közlekedési eszköz. Ez a változás felgyorsulhat, ahogy az online vásárlás és az autómegosztás terjed.

A JóAutók.hu számára a specializált piacon való működés azt jelenti, hogy tudatosan nem próbálták meghódítani a teljes autóhirdetési piacot. A fókuszuk a megbízható, dokumentált használt autókra és a racionális vásárlókra irányul. A vállalat hangsúlyt fektet a piac edukációjára, és terveik között szerepel egy olyan kalkulátor bevezetése, amely az autóval kapcsolatos összes költséget mutatja be.

A globális techcégek potenciális versenytársak lehetnek, de a vezérigazgató nem érzi fenyegetve magát. Lokális példákat említ, ahol erős helyi szereplők képesek voltak versenyben maradni a nagyvállalatokkal szemben az online hirdetési piacon.

Az autókereskedelemben a tranzakció alapú e-kereskedelem vezetői lehetnek az ernyőszolgáltatók vagy azok a vállalatok, amelyek nagy beszerzési csatornákat ellenőriznek. A jövőben várható, hogy a vásárlók egyre inkább az online csatornákat választják az autóvásárlás során.

Oszd meg másokkal!